Zawartość
- Społeczności w SoLoMo
- Lokalny w SoLoMo
- Telefon komórkowy w SoLoMo
- SoLoMo i zasada prędkości
- SoLoMo i biznes bez twarzy
Na wynos:
U podstaw SoLoMo leży konwergencja technologii społecznościowych, mobilnych i lokalnych, często w celu usprawnienia wyszukiwania, dzięki czemu wyszukiwanie jest bardziej dynamiczne i bardziej responsywne.
Jednym z największych modnych słów w marketingu i IT jest dziś „SoLoMo”. Brzmi trochę jak nonsens, ale w rzeczywistości jest to rodzaj połączonego skrótu zwanego portmanteau, fantazyjnym francuskim terminem na słowo utworzone przez połączenie kilku innych razem. Najwyraźniej technicy uwielbiają je wymyślać; SoLoMo jest tylko jednym z wielu takich wymyślonych słów i reprezentuje kombinację:- Społeczny
- Lokalny
- mobilny
U podstaw SoLoMo leży konwergencja technologii społecznościowych, mobilnych i lokalnych, często w celu usprawnienia wyszukiwania, dzięki czemu wyszukiwanie jest bardziej dynamiczne i bardziej responsywne. W „starym świecie” wyszukiwania dane słowo kluczowe zwróciło prawie takie same wyniki, niezależnie od danych demograficznych, takich jak lokalizacja. Teraz, gdy urządzenia mobilne używają danych GIS / GPS, więcej wyszukiwań przynosi różne wyniki w zależności od tego, gdzie znajduje się wyszukiwarka. Jaki to ma sens. W końcu, jeśli szukasz meksykańskiej restauracji z Nowego Jorku, byłoby miło, gdyby wyszukiwarka pamiętała o Twojej lokalizacji i dostarczała wyniki w Twojej okolicy, a nie w Meksyku.
Chociaż tego rodzaju „dynamiczne wyszukiwanie” stanowi sedno tego, o co chodzi w SoLoMo, wciąż istnieje wiele pytań na temat tego, jak to zjawisko może wystąpić w dzisiejszym świecie techniki. Część debaty tutaj dotyczy pomysłów na to, w jaki sposób trzy oddzielne części SoLoMo - społeczna, lokalna i mobilna - łączą się ze sobą, lub w jaki sposób firmy zintegrują te podejścia.
Społeczności w SoLoMo
Media społecznościowe nie są w tej chwili nowością - nawet większość firm z nich korzysta. , na przykład, oferuje nie tylko możliwość utworzenia prostej strony profilu firmy, ale także użycie czegoś o nazwie Open Graph do faktycznej integracji witryny firmy z platformą.I nie jest jedyną platformą, która zdobywa popularność wśród firm. Google+ jest względnie spóźnionym, ale zajmuje pozycję lidera w SoLoMo i stara się odpowiadać szerokiej, globalnej społeczności użytkowników. Historia OurSocialTimes ze stycznia 2012 r. Sugeruje, że G + buduje lokalne profile biznesowe w celu ukierunkowania rozwoju SoLoMo. Pisarz Kelvin Newman sugeruje również, że dane z Map Google mogą być dla Google zaletą, jeśli chodzi o pomoc w opracowywaniu jeszcze bardziej trafnych wyników wyszukiwania. (Dowiedz się więcej o tworzeniu sieci w cyfrowym świecie w mediach społecznościowych: Jak to zrobić dobrze).
Lokalny w SoLoMo
Jak wspomniano powyżej, duże firmy technologiczne integrują więcej lokalizacji na swoich platformach. Poszczególne firmy mogą również oferować więcej lokalnych danych lub tworzyć więcej lokalnych ofert, które pojawią się w działaniach marketingowych powiązanych z siecią społecznościową lub samodzielnych. W wielu przypadkach podejście lokalne oferuje znacznie więcej niż tylko lepszy model docierania do klientów. Na przykład startup z Kansas City stosuje podejście SoLoMo do pozyskiwania zamówień dla lokalnych sprzedawców mięsa, pomagając ograniczyć marnotrawstwo w branży i promować lepszy dostęp do zdrowszej, mniej przetworzonej żywności dla klientów.Telefon komórkowy w SoLoMo
Jak informowaliśmy wcześniej, znaczna część handlu, który ma miejsce dzisiaj, przechodzi na technologię cyfrową, podczas gdy praca przenosi się ze statycznych stacji roboczych, takich jak komputery stacjonarne i przenośne, na smartfony i inne urządzenia mobilne. To trzeci filar SoLoMo, który napędzany jest obecnie odpływem sprzętu. To exodus oznacza, że wiele rzeczy, które kiedyś były analogowe, również muszą stać się cyfrowymi. Na przykład kupony mobilne to jeden ze sposobów komunikowania się z klientami i tworzenia bardziej zrównoważonego i wydajnego modelu biznesowego opartego na platformie mobilnej.SoLoMo i zasada prędkości
Jednym z interesujących elementów SoLoMo jest to, że wraz z czynnikami społecznymi, lokalnymi i mobilnymi istnieje czwarty element, który niektórzy eksperci marketingowi stosują do tego rodzaju innowacyjnych wyszukiwań. Podobnie jak w zwykłej fizyce, czas można uznać za kluczowy „czwarty wymiar” w SoLoMo. W artykule opublikowanym w Adweek w lutym 2013 r. Pisarz Brian Stoller twierdzi, że aby naprawdę wykorzystać moc SoLoMo, specjaliści od marketingu muszą działać zgodnie z zasadą terminowej adaptacji. Lub, aby umieścić to w metaforze, którą Stoller używa tak dobrze, marketerzy powinni zastosować „podejście do newslettera”, aby dostarczać świeże, wyraźne reklamy oparte na najnowszych wydarzeniach lub trendach użytkowników.SoLoMo i biznes bez twarzy
Innym ważnym pytaniem dla niektórych członków kierownictwa firmy jest to, w jaki sposób firmy wykorzystują koncepcje takie jak SoLoMo i inne oparte na lokalizacji narzędzia społecznościowe, gdy dane firmy mogą nie mieć rzeczywistych adresów ulic powiązanych z fizycznymi sklepami detalicznymi. Problem polega na tym, w jaki sposób klienci mogą zlokalizować firmę, która jest pod każdym względem i wszędzie, wszędzie?W większości przypadków zastosowanie mocy SoLoMo w firmie, która nie opiera się na lokalizacji, obejmuje rozszerzenie definicji lokalizacji i wykorzystanie kreatywnych sposobów na włączenie lokalizacji w marketing produktu, jak to jasno wyjaśnia ten artykuł z WWW Magazine. Możliwe rozwiązania obejmują wykorzystanie wydarzeń publicznych lub targów i konferencji jako aktualnych lokalizacji biznesowych, a także tworzenie wirtualnych lub zdalnych kampanii, w których użytkownicy mogą czuć się połączeni z centralną przestrzenią fizyczną, gdziekolwiek się znajdują. W artykule wykorzystano przykład tworzenia przestrzeni gier zorientowanej na biznes, strategicznie zlokalizowanej wokół docelowej grupy odbiorców, ale umożliwiającej większości użytkowników łączenie się za pośrednictwem urządzeń mobilnych.
Podobnie jak w przypadku wielu innych postępów technologicznych, SoLoMo może faktycznie motywować najwyższą pozycję w przedsiębiorstwie, aby wymyślić nowe sposoby korzystania z tego, co jest dla nich dostępne, i dostosować swoje operacje do modelu zarówno interaktywnego, jak i, w wielu przypadkach, wynalezionego . Wiele dzisiejszych firm, od e-commerce po marketing mobilny, dzieje się „w chmurze”, ale nadal ważne jest, aby firma utrzymywała prawdziwą obecność wśród konsumentów. Ponieważ pomysły oparte na SoLoMo zaczynają pojawiać się na naszych tabletach i telefonach, zatem do firm należy połączenie nowej technologii z dobrym, starym kreatywnym myśleniem, aby działała.