Zawartość
- Zaletą elastycznych reklam displayowych
- Bez błędów, bez stresu - Twój przewodnik krok po kroku do tworzenia oprogramowania zmieniającego życie bez niszczenia życia
- Możliwe wady
- RDA… czy własne reklamy displayowe?
- Gdzie AMP pasuje do tego wszystkiego
Na wynos:
Google RDA może być świetną rzeczą dla Twoich kampanii, jeśli podejdziesz do tego strategicznie. Upewnij się tylko, że wszystkie wyświetlane reklamy są zoptymalizowane pod kątem technologii AMP Google, aby zmaksymalizować komfort użytkowania i zwiększyć zaangażowanie.
W sieci reklamowej Google wszystko się zmienia.
Zeszłej jesieni Google ogłosiło nowe responsywne reklamy displayowe (RDA), wprowadzając je na kilka rynków. Standardowe reklamy są stopniowo zastępowane przez te nowe responsywne wyświetlacze i są teraz domyślnym typem reklamy w sieci.
Ale ta zmiana przeleciała pod radarem dla wielu firm. Zespoły marketingowe muszą szybko nadrobić zaległości, jeśli chcą skorzystać z niektórych zalet responsywnego wyświetlania, ograniczyć potencjalne wady i wykorzystać zalety Google Accelerated Mobile Pages (AMP).
Zaletą elastycznych reklam displayowych
Krótko mówiąc, reklamodawcy mogą teraz ładować zarówno kampanie, jak i zasoby wizualne - logo, obrazy, a nawet 30-sekundowe filmy. Google wykonuje ciężkie podnoszenie, automatycznie dostosowując zasoby do dostępnej przestrzeni reklamowej w swojej sieci reklamowej Google.
„Wystarczy podać kilka prostych informacji na temat swojej firmy － do 15 zdjęć, 5 nagłówków, 5 opisów i 5 logo”, zauważa ta aktualizacja Google. „Google używa uczenia maszynowego do testowania różnych kombinacji i wyświetlania reklam, które działają najlepiej. Średnio reklamodawcy widzą o 10% więcej konwersji przy podobnym CPA przy użyciu wielu nagłówków, opisów i obrazów z responsywnymi reklamami displayowymi (w porównaniu z jednym zestawem zasobów). ”
Jak dotąd tak dobrze i wydaje się dość proste. A dodanie zasobów wideo to także plus. Według Google 60% osób twierdzi, że reklamy wideo wywarły na nich wpływ lub zainspirowały ich do zakupu produktu, i częściej reagują na reklamę wideo niż na reklamę statyczną, pisze Heleana Tiburca z Bannersnack.
„Tak więc fakt, że Google pozwoli Ci przesłać do 5 trzydziestosekundowych filmów, jest niesamowity, ponieważ wiemy, że może to znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji i poprawisz wydajność dzięki tym zasobom wideo”, zauważa.
Drugą zaletą jest to, że zasoby reklam można dostosowywać w locie, aby pasowały do dostępnej przestrzeni, dzięki czemu będziesz mieć więcej możliwości wyświetlania reklam w większej liczbie miejsc.
Bez błędów, bez stresu - Twój przewodnik krok po kroku do tworzenia oprogramowania zmieniającego życie bez niszczenia życia
Nie możesz poprawić swoich umiejętności programistycznych, gdy nikt nie dba o jakość oprogramowania.
„Na przykład responsywna reklama displayowa może być wyświetlana jako natywna reklama banerowa w jednej witrynie, a reklama dynamiczna w innej.” Google kontynuuje. Ma również wbudowane elementy sterujące testowania, dzięki czemu możesz z wyprzedzeniem przeglądać możliwe kombinacje i sprawdzać, co będzie dla Ciebie najlepsze w miarę rozwoju kampanii.
Możliwe wady
Ponieważ latało to pod radarem dla wielu zespołów marketingowych, mogą nie zdawać sobie sprawy z tej zmiany. Nawet jeśli wiedzą o tym, mogą nie w pełni zrozumieć implikacje, które pozwalają Google zaprojektować Twoje reklamy dla Ciebie.
Dobry projektant reklam wie, że każdy element reklamy displayowej - od pozycji logo, przez rozmiar kopii, po rozmiar obrazu - jest ważny dla konwersji. I chociaż jestem pewien, że algorytm Google jest solidny, używają tego samego algorytmu w każdej kampanii. Te przykłady z Google pokazują niektóre potencjalne problemy:
Źródło obrazu: Google
W tym formacie łatwo zauważyć, że utrata spójności marki. Nie ma już możliwości strategicznego umieszczenia właściwej kopii z odpowiednim wizerunkiem w celu ulepszenia marki i narysowania odpowiedzi. Dzięki temu niektórzy reklamodawcy wybierają unikanie ryzyka i przesyłają własne gotowe zasoby reklamowe jako swoje obrazy.
„Chociaż RDA są fantastyczne i dość łatwe do stworzenia i utrzymania, czasami nie są tak dobre. Czasami nie wygląda to dobrze na obrazie i odwrotnie - zauważa Tiburca. „I w większości przypadków Twoja reklama nie wyróżnia się z tłumu, ponieważ Twoja konkurencja ma taki sam dostęp do elastycznych reklam Google jak Ty”.
Innymi słowy, reklama restauracji sushi może wyglądać podobnie do konkurencji, ponieważ została utworzona przy użyciu tego samego algorytmu i podobnych zasobów. Tracisz zdolność wyróżniania się i ulepszania swojej marki.
RDA… czy własne reklamy displayowe?
Istnieje sposób na wykorzystanie reklam displayowych w sieci Google Network bez pułapek związanych z brandingiem.
„Tworząc własne reklamy, masz pełną kontrolę nad sposobem wyświetlania reklam”, według Google. „Możesz opracować te reklamy samodzielnie, korzystając z szablonów, aby zdecydować, jak najlepiej łączyć różne obrazy i logo. Możesz połączyć te reklamy z plikiem danych w celu remarketingu dynamicznego.
„Przesłane reklamy HTML5 można również uaktywnić, określając sposób zmiany rozmiaru reklam w sieci reklamowej Google”, kontynuuje post z Google. Jest jednak pewne zastrzeżenie - ponieważ reklamy te są tworzone poza siecią, mogą nie być wyświetlane we wszystkich obszarach sieci.
Dla wielu marek spójne i dobrze zaprojektowane obrazowanie jest ważniejsze niż potencjalny zasięg. Tak czy inaczej, niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na RDA, czy wykorzystasz własne pełne reklamy, zainwestuj energię, aby stworzyć w pełni markowe obrazy, które mogą być samodzielne.
Jeśli nie masz projektanta (ani budżetu), aby tworzyć w pełni ukształtowane reklamy displayowe do wykorzystania jako obrazy, wypróbuj narzędzie takie jak Bannersnack, które pomoże Ci je szybko i łatwo utworzyć. (Wskazówka Pro: mogą także tworzyć reklamy wideo HTML5, aby zwiększyć zaangażowanie).
Zacznij od jednego podstawowego rozmiaru; powiedzmy rozmiar prostokąta w formacie poziomym. Następnie zaprojektuj swoją reklamę od zera lub wybierz szablon, jeśli korzystasz z programu do projektowania reklam:
Źródło obrazu: Bannersnack
Po przygotowaniu szablonu dodaj obrazy itp. I uzyskaj reklamę dokładnie tak, jak chcesz. Po ukończeniu układu nadszedł czas, aby zmienić jego rozmiar 14 razy, abyś mógł załadować maksymalnie 15 obrazów do biblioteki zasobów. Jeśli stworzyłeś zdjęcia ręcznie, to jest czas. Niektóre programy do projektowania reklam mają opcję inteligentnego zmieniania rozmiaru, która przyspieszy i pozwoli uniknąć formatowania bólów głowy.
Źródło obrazu: Bannersnack
Gdy zdobędziesz 15 zasobów graficznych, opracuj pięć nowych nagłówków i pięć opisów (wypróbuj kilka krótkich i dłuższych, do 90 znaków) i zacznij ładować je do systemu. Google przeprowadzi Cię przez proces, pokaże, jak będą wyglądać przykładowe reklamy i pomoże Ci zdecydować o wszystkich szczegółach kampanii.
Gdzie AMP pasuje do tego wszystkiego
Wreszcie, nowa technologia Google AMPHTML pozwala na szybsze wyświetlanie reklam i ładowanie ich na stronach internetowych. AMP (przyspieszone strony mobilne) to struktura komponentów internetowych zaprojektowana z myślą o szybkim i wygodnym użytkowaniu podczas ładowania stron lub reklam.
„Reklamy AMPHTML to szybszy, lżejszy i bezpieczniejszy sposób reklamowania się w Internecie”, zauważa Google na stronie internetowej projektu AMP. „Chociaż strony AMP obsługują tradycyjne reklamy HTML, ładowanie tych reklam może być wolne”.
Aby wyświetlać te szybkie i bezpieczne reklamy AMPHTML na koncie Google (lub w dowolnym innym pośrednim kanale, którego używasz, takim jak giełdy reklam itp.), Musisz je utworzyć zgodnie ze specyfikacją reklam AMPHTML. Wiele trzeba rozwiązać, stosując szereg szczegółowych zasad dotyczących kreacji.
Jest to warte wysiłku; chcesz, aby Twoje RDA pojawiały się szybko i płynnie, szczególnie dla użytkowników mobilnych. Chociaż z pewnością możesz nauczyć się kodować te reklamy (oto świetny samouczek reklamowy AMP, jeśli chcesz go wypróbować), nie musisz.
Bannersnack wykorzystuje technologię open source AMP do wyświetlania reklam, które ładują się natychmiast (sześć razy szybciej niż normalna reklama), a także są bezpieczniejsze, ponieważ usuwa wszystkie śmieci z kodu.
Oto jak to działa:
1. Najpierw utwórz, zmień rozmiar i zapisz zestaw reklam w normalny sposób, korzystając z własnego projektu lub szablonu Bannersnack.
Źródło obrazu: Bannersnack
2. Następnie wybierz AMP, aby pobrać cały zestaw bannerów w AMPHTML; Twoje reklamy będą gotowe do załadowania na Twoje konto Google bez konieczności kodowania.
Źródło obrazu: Bannersnack
Google RDA może być świetną rzeczą dla Twoich kampanii, jeśli podejdziesz do tego strategicznie. Twoja reklama potencjalnie będzie miała większy zasięg, lepsze zaangażowanie i będzie wyświetlana w większej liczbie możliwych rynków zbytu. Jeśli zdecydujesz się pójść tą drogą, pamiętaj, aby zachować kontrolę nad wizerunkiem swojej marki, upewniając się, że pliki graficzne mogą być samodzielne jako kompletne reklamy.
I upewnij się, że wszystkie wyświetlane reklamy są zoptymalizowane pod kątem technologii AMP Google, aby zmaksymalizować komfort użytkowania i zwiększyć zaangażowanie.
