Zawartość
- Zdefiniowany marketing treści
- Korzyści z content marketingu
- Cykl zakupów
- Bezproblemowa technologia
- Bez błędów, bez stresu - Twój przewodnik krok po kroku do tworzenia oprogramowania zmieniającego życie bez niszczenia życia
- System zarządzania treścią (CMS)
- Strategia sukcesu
- Wniosek
Źródło: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Na wynos:
Tradycyjne metody marketingowe stały się mniej skuteczne. Content marketing może być skutecznym sposobem na ułatwienie cyklu zakupowego i rozpoczęcie nowej działalności.
Krajobraz się zmienił. Niektórzy z nas pamiętają, jak wyglądało życie przed Internetem. Czy to dobrze, czy źle, sposób, w jaki komunikujemy się indywidualnie, znacznie się zmienił. To samo dotyczy świata biznesu. Tradycyjne strategie marketingowe i reklamowe straciły swoją skuteczność. Inteligentne firmy w tych dniach przeszły na nową strategię: content marketing.
Zdefiniowany marketing treści
Być może słyszałeś ten termin zmącony i zastanawiałeś się, o co w tym wszystkim chodzi. Według Content Marketing Institute „Content marketing jest strategicznym podejściem marketingowym ukierunkowanym na tworzenie i dystrybucję cennych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i zatrzymania jasno określonej grupy docelowej - i ostatecznie, w celu stymulowania zyskownych działań klientów”. nowoczesny sposób, aby klient znalazł Cię w nowym krajobrazie technologicznym.
Korzyści z content marketingu
Jayson Demers wymienia kilka zalet nowej strategii. Co marketing treści może zrobić dla Ciebie i Twojej firmy? Content marketing może:
- Przyciągnij nowy ruch
- Zbuduj swoją reputację
- Buduj zaufanie i wiarę w swoją markę
- Wpływają na konwersje
- Utwórz osobny strumień przychodów
Oczywiście koncentrujesz się na swojej podstawowej działalności - i może to nie być pisanie treści. Ale co, jeśli Twoja strona internetowa mogłaby pomóc Ci ustalić, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie? Matt Cutts, były szef zespołu spamu internetowego w Google, powiedział: „Aby uzyskać dobrą pozycję, zbuduj witrynę tak fantastyczną, aby uczyniła cię autorytetem w swojej niszy”. Taki autorytet może przynieść nagrody w postaci nowych i powracających klientów .
Cykl zakupów
Pomocne może być zrozumienie procesów mentalnych nabywcy. Seryjny przedsiębiorca David Skok podzielił dla nas cykl zakupów:
- Świadomość - gdy klient dowie się o twoim produkcie
- Rozważanie - kiedy klient rozpoczyna rozwiązania oceny
- Zakup
W nowym środowisku komunikacyjnym potencjalni klienci spędzają dużo czasu w Internecie. Czy jest lepszy sposób, aby uświadomić im swoją firmę i produkt niż informacyjna strona internetowa z odpowiednimi i cennymi treściami? Podnieś świadomość swojej firmy i produktu dzięki interesującym, dobrze napisanym materiałom. Przyciągaj ludzi, którzy zastanawiają się nad najlepszym rozwiązaniem spełniającym ich potrzeby. Uzupełnij cykl zakupu o konkretne działania, aby kupić produkt.
Bezproblemowa technologia
Specjaliści IT są przyzwyczajeni do szukania rozwiązań w locie i do pracy. Poruszanie się po labiryncie oprogramowania lub skomplikowanych instrukcji roboczych jest mile widzianym wyzwaniem dla niespokojnych umysłów technicznych. Ale treści online mające na celu przyciągnięcie klientów i pozyskanie decyzji dotyczących sprzedaży nie powinny mieć takiej złożoności. Chodzi o to, aby przekazać czytelnikowi informacje, które utworzą więź między nimi a Twoimi produktami lub usługami. Kluczem jest efektywne projektowanie interfejsu użytkownika (UX). (Aby uzyskać więcej informacji, zobacz 10 rzeczy, które musi wiedzieć każdy nowoczesny programista).
Użytkownik nie jest pod wrażeniem Twojej znajomości języków programowania lub umiejętności pisania kodu. Aby zbudować swój biznes z content marketingiem, przedstaw użytkownikowi informacje, które są zarówno interesujące, jak i zachęcające, wraz ze stycznym połączeniem z punktami sprzedaży, które uczynią go Twoim klientem. Łącza, interfejsy i aplikacje witryny powinny prowadzić ich do potencjalnej sprzedaży, jednocześnie tworząc relację zaufania, która przyniesie im więcej.
Bez błędów, bez stresu - Twój przewodnik krok po kroku do tworzenia oprogramowania zmieniającego życie bez niszczenia życia
Nie możesz poprawić swoich umiejętności programistycznych, gdy nikt nie dba o jakość oprogramowania.
Content marketing może przybierać różne formy. Współautor Forbes, Joseph Steimle, sugeruje pięć rodzajów content marketingu do możliwego zastosowania w Twojej witrynie:
- Infografika
- Strony internetowe
- Podcasty
- Wideo
- Książki
Bez względu na zastosowaną metodę technologia powinna być przejrzysta dla użytkownika. Utrzymaj to proste, odpowiednie i świeże.
System zarządzania treścią (CMS)
Koło zostało wynalezione dawno temu, podobnie jak systemy zarządzania treścią. (Ok nie że dawno temu.) Zamiast na nowo wynajdować koło lub CMS, łatwiej będzie ci użyć takiego, który można łatwo dostosować do swoich celów. Nawet duże firmy, takie jak The New Yorker, Best Buy i Xerox, używają intuicyjnych narzędzi, takich jak WordPress, do zarządzania swoimi treściami. Doświadczony projektant może dostosować istniejący motyw WordPress lub stworzyć własny. Technologia już tam jest.
Który CMS jest dla Ciebie najlepszy? Twój najlepszy zakład to zrobić swoje badania i wypróbuj je sam. Po opanowaniu podstaw oprogramowania i udostępnieniu go twórcom treści, publikowanie treści będzie bardzo łatwe. W tym momencie Twoja strona zacznie robić znaczące postępy. Treść jest królem!
Strategia sukcesu
Każdy cel potrzebuje strategii. Jay Baer dostarczył jeden do marketingu treści, który możesz dostosować do własnych potrzeb. Skuteczna strategia powinna odpowiedzieć na ważne pytania dotyczące Twojego przedsiębiorstwa:
- Jaki jest cel Twoich treści internetowych?
- Jakie są unikalne zalety sprzedaży Twojej oferty biznesowej?
- Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
- Jak zmierzysz sukces swojego content marketingu?
- Jak stworzysz swoje treści internetowe?
- W jaki sposób uświadomisz ludziom swoje treści internetowe?
Gdy Twoja witryna jest już dostępna z treścią, dopiero się zaczynasz. W nowym świecie marketingu cyfrowego niezbędne jest agresywne wprowadzanie treści do cyberprzestrzeni. Może to pociągać za sobą w pełni rozwiniętą kampanię w mediach społecznościowych, koncentrację na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) lub partnerstwo ze specjalistami ds. Public relations. Skuteczność marketingu treści wymaga zarówno dokładnego planowania, jak i profesjonalnego wdrożenia.
Wniosek
Niektóre z największych firm - takie jak P&G i Cisco Systems - z powodzeniem wykorzystują content marketing jako część swojej ogólnej strategii. Dobry content marketing może stać się rdzeniem twojego planu dotarcia do docelowej grupy demograficznej. Uwzględniając integrację mediów społecznościowych, optymalizację wyszukiwarek, public relations i marketing przychodzący, content marketing może być podstawą zwycięskiej strategii marketingowej.